PPC kampánymenedzserként a pontos mérés kritikusan fontos dolog. Ha nincs megfelelő mérés, akkor a kampányok vakon mennek, és nem igazán lesznek jó eredmények sem.
De mi van akkor, hogyha pénteken még minden rendben volt egy általad hirdetett fogászat Meta kampányaiban, hétfőn meg azzal szembesülsz, hogy egész hétvégén egyetlen Lead sem érkezett? A kampány elkezd kiszáradni: pénteken még látta a konverziót, hétfőn már nem látja. Közben semmin nem változtattatok. Furcsa, nagyon furcsa… Az Analytics-ben minden rendben, de a Meta egyszerűen nem látja a konverziókat. Kezdhetsz aggódni.
Mi történik?
A Meta folyamatosan figyelgeti a pixelen és a CAPI-n átadott adatokat és ezekből következtet arra, hogy milyen tematikájú egy adott oldal. Megnézi a hostname-et, page path-t és az url paramétereket is. Az oldalakat bizonyos kategóriákba helyezi aszerint, hogy milyen url-ek vannak az adott site-on. Mindezt azért teszi, hogy kiszűrje azokat az oldalakat, akik esetleg a Terms-nek nem adatot adnak át a Metának.
Bizony a Terms-ben szerepel olyan kitétel, hogy nem adhatunk át egészségügyi információkat a Metának. Ha viszont a Meta pixel lefut például egy bestever.md/ful-orr-gegeszeti-mutetek (kitalált) oldalon, akkor pontosan egészségügyi információt adunk át a Metának: aki ezen az oldalon jár alighanem olyan problémával küzd, hogy ilyen kezelésre legyen szüksége – és ezzel meg is valósítottuk a tiltott adatok átadását a Meta felé.
Így sajnos szembementünk a Terms-szel, pedig mi igazából semmi rosszat nem tettünk: csak kint a pixel a weboldalon. Sajnos nagyon könnyű belefutni egy ilyen blokkolásba, ahonnan már sajnos nem nagyon van kiút.
Milyen témájú oldalakat tilt a Meta?
A már említett egészségügyi oldalakon kívül tiltja például a szerencsejáték, felnőtt, fegyver, vallás, dohány, fintech témákat és még sok mást is. Sokszor tiltottak az ügyfélportálok, regisztrációs kapuval rendelkező oldalak is.
A legnagyobb fejtörést a legtöbb hirdetőnek mégis az egészségügyi, fogászati oldalat tiltása okozza. Ez egy hatalmas piac, rengeteg ügyfél lehet érintett ezekben a tiltásokban.
Külső foglalórendszerek
Fontos megemlíteni, hogy a külső foglalórendszerrel rendelkező egészségügyi szolgáltatók szerencsés helyzetben lehetnek. Ha a foglalás nem közvetlenül a szolgáltató blokkolt domain-jént történik, hanem egy külső url-en, azok a szolgáltatók megúszhatják a tiltást. Nincs Meta tiltás például az itthon népszerű Medio oldalán. Ennek oka az, hogy nem használnak olyan url-eket amik tiltást okozhatnának. Nézzünk egy kitalált Medio-s url-t: besteverdoctor.mymedio.hu/doctors?specializationId=86435 nincs benne semmi olyan, ami szenzitív egészségügyi információt tartalmazna. Így a mymedio.hu domain-t nem tiltja a Meta, és az őket használó egészségügyi szolgáltatókat nem éri konverzió kiesés.
Nem kapunk (sajnos) pénzt a Medio-tól az ingyen reklámért, csak az ő példájukon keresztül szerettük volna bemutatni a blokkolási logika működését. Ha például a Medio foglalót iFrame-mel betennénk a blokkolt bestever.md oldalba, akkor nem lenne konverziókövetés a Meta felé, külső foglaló használata esetén pedig lenne.
Auditunk
Egy automatizált folyamattal több mint 36 ezer Meta pixel-lel rendelkező egészségügyi oldalt auditáltunk, ezeknek az oldalaknak a 41,2%-a került blokkolás alá.
DataCrew audit · 2026. augusztus
Mit találtunk 36 717 egészségügyi oldal Meta pixelén
Automatizált auditot futtattunk 33 ország egészségügyi és wellness weboldalain, három földrészen. Csak azok az oldalak vannak a számokban, amelyeken tényleg fut Meta pixel — a kérdés az volt, hogy a Meta ad-e adatátadási korlátozást a domainre.
A Meta pixelt futtató egészségügyi oldalaknak ekkora hányadát korlátozza a Meta. Nem néhány kirívó eset: minden harmadik-negyedik hirdető érintett.
A 36 717 pixelt futtató oldal megoszlása
Korlátozott oldalak aránya földrészenként
Minden sáv az adott földrész saját, pixelt futtató oldalainak 100%-a. Magyarország benne van az európai sorban is; külön azért szerepel, hogy látszódjon, hol állunk az európai átlaghoz képest.
Országonkénti bontás megjelenítéseOrszágonkénti bontás elrejtése
Korlátozott oldalak aránya országonként
Az a 26 ország látszik, ahol legalább 250 Meta pixelt futtató oldalt auditáltunk. A teljes minta 33 országot fed le; a maradék hét országban túl kicsi a minta ahhoz, hogy önálló arányt közöljünk — azok az összesített és a földrész-szintű számokban ott vannak.
| Ország | Pixelt futtató oldal | Korlátozott | Arány |
|---|---|---|---|
| Olaszország | 2 238 | 1 203 | 53,8% |
| Románia | 625 | 335 | 53,6% |
| Spanyolország | 1 995 | 992 | 49,7% |
| Litvánia | 256 | 127 | 49,6% |
| Ausztrália | 4 624 | 2 171 | 47,0% |
| Portugália | 423 | 196 | 46,3% |
| Egyesült Államok | 4 922 | 2 269 | 46,1% |
| Kanada | 4 537 | 1 935 | 42,6% |
| Svédország | 403 | 170 | 42,2% |
| Írország | 348 | 146 | 42,0% |
| Egyesült Királyság | 3 870 | 1 593 | 41,2% |
| Új-Zéland | 660 | 256 | 38,8% |
| Szlovákia | 274 | 97 | 35,4% |
| Lengyelország | 1 984 | 701 | 35,3% |
| Csehország | 493 | 172 | 34,9% |
| Németország | 1 999 | 695 | 34,8% |
| Dánia | 831 | 285 | 34,3% |
| Svájc | 600 | 199 | 33,2% |
| Bulgária | 291 | 91 | 31,3% |
| Magyarország | 826 | 257 | 31,1% |
| Ausztria | 344 | 107 | 31,1% |
| Hollandia | 1 366 | 405 | 29,6% |
| Görögország | 500 | 128 | 25,6% |
| Franciaország | 859 | 212 | 24,7% |
| Finnország | 291 | 70 | 24,1% |
| Belgium | 501 | 107 | 21,4% |
| Összesen (33 ország) | 36 717 | 15 144 | 41,2% |
Az auditáltak közül több mint 15.000 hirdető blokkolt, ami egy óriási szám! Ezek az oldalak nem tudna úgy hirdetni mint a versenytársaik akiket nem blokkol a Meta. Másrészről ez hatalmas üzleti pontenciál is a nem blokkolt hirdetőknek, mert ha megoldják a blokkolást akkor egy válogatott versenyben tudnak részt venni.
Még ennyi weboldal auditja után sem rajzolódott ki igazán egy pontos kép, hogy mi alapján blokkolja X oldalt a Meta, ha Y oldalt nem. Még akkor sem, hogyha egyébként a két oldal ugyanahoz a Business Manager-hez is tartozik. A Meta szúrópróbaszerűen tesz tiltást egyik-másik oldalra, látszólag teljesen random módon.
Milyen tiltást kap a weboldal?
A Meta tiltása háromszintű lehet:
🟢 Minimális tiltás: Core setup
Ilyenkor csak page path-okat és/vagy url paramétereket tesz elérhetetlenné a Meta. Ez azt jelenti, hogy például talált olyan url paramétereket a Meta, amit inkább elrejt. Például ha egy pénzügyi oldalról van szó és a futamidő át van adva url paraméterként, akkor azt általában tiltja. Ezzel a tiltástípussal nem igazán van dolgunk. Arra kell figyelni, hogy egyéni konverziókat és célközönségeket nem tudunk definiálni a letiltott paraméterek vagy oldalak alapján.
🟠 Közepes tiltás: Bizonyos standard event-ek tiltása
Itt már komolyabb probléma van: A Meta-nak nem lehet átadni bármilyen event-et. Rendszerint a közép és alsó funnel event-eket tiltja a Meta. Például CompleteRegistration és Lead. Ezekre innentől kezdve nem lehet kampányt optimalizálni és az esetleg ezekre optimalizált kampányok nem kapnak a tiltástól kezdve friss event-eket. A kampányok továbbra is optimalizálhatóak nem tiltott event-ekre, vagy landing page view-ra.
🔴 Teljes tiltás
A Meta teljesen blokkolja az adatátadást az így kategorizált oldalról. Ez azt jelenti, hogy még PageView sem igazán érkezik be, vagy csak nagyon limitált számban. Teljes tiltás esetén a legtöbb amire optimalizálhatunk a hirdetéskattintás, ami igencsak távol áll a konverziótól.
Mit lát ebből a hirdető?
Alapesetben nem túl sokat. Egy borús napon a Meta Business Manager adminja kap egy emailt arról, hogy az adott oldal 30 nap múlva adatatadási korlátozás alá fog esni. Az email ugyanolyan, mint bármelyik Meta BM system email: könnyű figyelmen kívül hagyni. Ez különösen akkor veszélyes, hogyha a PPC kampánymenedzer nem admin a Business Manager-ben: csak az ügyfél kapja meg az adott emailt, és mivel nagyjából egyik ügyfél sem érti, hogy miről szól, így az infó elsikkad, hogy 30 nap múlva bizony probléma lesz a konverziókövetéssel. Az email maga így néz ki:
Important: Additional data sharing restrictions start soon
Hi [ügyfél],
At Meta, we’re continuing our work to help businesses share data through Meta Business Tools that’s consistent with our terms. As part of that, one or more of your websites or apps are in a category with restrictions.
Impacted business tool
bestever.md: 8123456789012345
A levél folytatása
Impacted domains and/or app IDs
- bestever.md
About the restrictions
Your website or app is in a category that applies core setup to some or all events. This means the transmission of custom parameters and data in a URL following the domain is restricted for web traffic.
Additional restrictions on data sharing may start soon, and you can get more details and a timeline for each domain by reviewing your categories in Events Manager.
Impacts to performance
When your website or app is in category with restrictions, performance may be impacted for any ads optimizing on blocked events received from impacted data sources. As part of this, you’ll also get warnings about affected campaigns in the Ads Manager Campaigns table and when you create or edit campaigns.
Next steps
You can get more details about the restrictions and/or ask us to review the categorization of your website or app if you think the category and/or categories haven’t been applied appropriately. If you don’t recognize the website sending data, you may be able to block it by adding it to your block list in Events Manager.
Note: We can use the website’s category to help us determine and restrict certain kinds of information you can share through Meta Business Tools.
Thanks,
The Meta Business Team
Ha ilyet kap a Meta BM adminja, akkor az azt jelenti, hogy 30 nap múlva az eddig ismert konverziókövetésnek vége. Mikor ez az email megérkezik, a Meta Event Manager-ben megjelenik egy tájékoztató üzenet is:
Aki hozzáfér az Event Manager-hez és nem admin a Meta BM-ben innen is megtudhatja, hogy itt bizony nagyon hamar probléma lesz. De úgy gondolom nem sok PPC kampánymenedzsernek van dolga az Event Manager-ben, tehát valószínűleg innen sem egyszerű tájékozódni.
Ugyanitt az Event Manager-ben lehet fellebbezni a döntés ellen a Manage categories gomb segítségével. Ezt csak akkor érdemes megtenni, hogyha valóban tévedett a Meta automatizmusa és olyan kategóriába sorolta be a weboldalt, amibe nem tartozik. Ha a kategorizálás helyes, akkor alkalmazkodni kell a megváltozott helyzethez.
Mi történik 30 nap múlva?
Amint letellik a türelmi időszak, ismét érkezik egy system email a Metától és ismét csak a Meta BM adminok kapják azt meg:
Important: One or more of your websites or apps is in a category with data sharing restrictions
Hi [ügyfél],
To help ensure the data you send to Meta is in compliance with our Meta Business Tool Terms, we’ve categorized data sources such as websites and apps associated with your business tools. Depending on the content of the data source, Meta may assign a category with data restrictions.
We’re writing to inform you that at least one of the data sources (websites or apps) sending events to your Meta Business Tool is in a category with data sharing restrictions.
Meta Business Tool:
bestever.md: 8123456789012345
A levél folytatása
Specifically, some data sources may be in a core setup, have blocked events (like certain standard events), or have fully blocked data. The data source is in a category with restrictions because it:
- Provides or facilitates access to healthcare or healthcare and wellness providers, products or services
When your data source is in a category with restrictions, performance may be impacted for any ads optimizing on blocked events received from impacted data sources. You will also receive warnings about affected campaigns in the Ads Manager Campaigns table and when you create or edit campaigns.
Review your data sources to make sure they’re in the right category. If you think they aren’t, you can ask us to review them in Events Manager.
Note: We can use the data source’s category to help us determine and restrict certain kinds of information you can share through Meta Business Tools.
Thanks,
The Meta Business Team
Egyúttal persze az Event Manager üzenet is megváltozik:
Ez azt jelenti, hogy mostantól sosem tudtok megfelelően konverziós kampányokat futtatni a Metán? Szerencsére nem, de az biztos, hogy nem ugyanúgy ahogy eddig.
Ami nem működik
A probléma tehát a domain név. Épp ezért nem megoldás az, hogy új pixelt teszünk az oldalba. A domain blokkolt, így az új pixelen keresztül sem lehet adatot átadni onnan a Meta felé.
A Meta Conversions API bevezetése egy nagyszerű lépés, hiszen több adathoz juthat a Meta, amit jobb eredményekkel tud meghálálni. Ha viszont azért vezetjük be, hogy a Meta által a pixelre tett tiltás megszűnjön, akkor sajnos csalódni fogunk – nem fog megszűnni. Ugyanis magát a domain nevet kategorizálta be a Meta olyan kategóriába, amikre adatmegosztási korlátotásokat tett.
Működhet egy olyan megoldás, hogy regisztrálunk egy új domain nevet, áttesszük oda az egész weboldalt és a page path-okat olyanra alakítjuk, hogy sose jöjjön rá a Meta, hogy egészségügyi weboldalunk van. Ezt az ötletet szerintem már csírájában el kell felejteni, mert brand és SEO szempontból ez a legrosszabb amit tehetünk.
Ami valóban működik
A feljebb bemutatott közepes és teljes tiltás esetén ugyanaz a megoldás. Az, hogy 1-1 event-et blokkol a Meta vagy teljeskörűen az egész domain-t az üzletünk számára kvázi mindegy. Mindkét esetben nagy korlátozás ez a hirdethetőség szempontjából.
A cél tehát az, hogy a Meta ne lássa a domain-t ahonnan az adat érkezik és ne kapjon olyan page path-t ami esetleg újra kiválthatná a blokkolást. A Meta pixelt tehát el kell felejtenünk, mert nem lehet befolyásolni, hogy milyen adatokat adjon át a Metának: ahol lefut, onnan átadja a site url-t. A megoldás egy 100%-os Meta Conversions API setup: a Meta kizárólag CAPI-n keresztül kaphat adatot és az átadott adatban meg kell változtatni az esemény forrás paraméterét, hogy ne blokkolt domain-t küldjön és olyan page path-t ami vélhetően ismét blokkolást váltana ki.
Adatátadás kizálólag CAPI-n keresztül
A megoldást sGTM-mel vagy backend oldali méréssel lehet megfelelően kialakítani. Ez viszont nagy költség lehet, illetve mindenképpen szakavatott team-et (Crew-t 😉) kell bevonni a projektbe, hogy ez a probléma megoldódjon. A projekt során kiemelten fontos odafigyelni arra is, hogy az event match quality ne merüljön le a mélységekbe a setup után, különben a Meta nem fog megfelelően attribútálni.
Egy CAPI only setup esetén ez a legnagyobb bökkenő amit meg kell oldani: a Meta pixel jelenléte önmagában sokat tesz az attribúcióért, pixel nélkül sok dolgot manuálisan kell megoldanunk. Ha nem megfelelően kerül kialakításra egy CAPI only szerver-oldali mérés, könnyen két szék közé eshetünk. Lesz mérésünk, csak nem attribútálható. A setup komplexitása miatt egy ilyen projekt sokszázezer forintosra nőhet, hogyha adatot akarunk újra átadni a Metának. Sok kisebb vállalkozásnál nincs erre megfelelő büdzsé.
Végül az adu ász: Metamorph
Erre a problémára készítettük el a Metamorph-ot, ami keresztülvágja ezt a gordiuszi csomót. Ez egy előfizetéses szoftver, aminek pixelenként havi 100 EUR + áfás árát a legkisebb blokkolt egészségügyi intézmény is ki tudja termelni.
A Metamorph használatakor tulajdonképpen ugyanaz történik a háttérben, mintha sGTM-mel mérnénk, de sokkal egyszerűbben. A Metamorph teljesen a pixel helyébe tud lépni, például lementi a megfelelő attribúcióhoz szükséges cookie-kat. Az adatokat pedig Conversion API-on keresztül adja át a Metának egy site számára generált domain nevet használva adatforrásként.
Ezzel meg tudja kerülni a blokkolást, mert a Meta azt fogja látni, hogy egy eddig ismeretlen domain-ről kap adatot ami nem szerepel a blokkolási listáján. Az adatokat pedig page path nélkül adja át, így nem tud blokkolást sem kiváltani a Metától az új domain-re.
A Metamorph bevezetését némi GTM fókuszú technikai tudással felvértezett szaki meg tudja lépni, de jelenleg korlátozott ideig a setup-ot ingyenesen el is készítjük mi. Az előfizetés egy ingyenes 7 napos trial-lal indul ami idő alatt gond nékül meg lehet győződni a tool hatékonyságáról. Illetve bármikor lemondható a Metamorph ha szükséges.
Tiltott az oldal?
A tiltás tehát elég technikai dolog, ráadásul nehezen detektálható ügyfél vagy PPC szemmel. Erre a problémára van a Metamorph audit amivel bármilyen oldalról megállapítható, hogy jelenleg blokkolja-e a Meta vagy sem. Az eszköz a domain név megadása után meg tudja mondani, hogy az oldal
- Nem blokkolt
- Egyes szintű blokkolása van
- Kettes vagy hármas szintű blokkolása van ⬅️ Ez utóbbi esetben lehet szükség a Metamorph használatára vagy blokkolást megoldó sGTM setup bevezetésére.
Ha esetleg egészségügyi PPC ügyféljelölt jön szembe egy ügynökségnél, akkor érdemes a Metamorph auditot is megfuttatni a weboldalra ajánlatadás előtt, hogy tudjuk hányadán állunk.
Mi a DataCrew részéről drukkolunk, hogy minden tiltásban érintett hirdető és ügyfél megoldja a nyakába szakadt tiltásokat.
Key takeaways
- A Meta nem a pixelt blokkolja, hanem a domain nevet magát – ezért új pixel nem oldja fel a blokkolást.
- Háromféle blokkolás lehetséges, ezekből az első szint nem komoly probléma.
- Nagyjából az egészségügyi business-ek 41.2%-a érintett a nyugati világban. Magyarországon 31.1% ez a szám.
- A tiltás megoldható megfelelő szerver-oldali méréssel vagy a Metamorph bevezetésével.
